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  • 从腾讯视频移动端夺魁看移动营销趋势
    发布日期:2015-8-14   关键词:移动营销,浪潮,应用
    导语:在移动营销浪潮的搏击中,视频网站哪家强?近日多方公布的数据或许给出了答案。

        国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》显示,视频类应用已占据移动用户应用覆盖比例Top20中的两席,其中腾讯视频以27.7%的覆盖率,位列视频类应用第一。而艾瑞公布的最新MUT(移动智能终端用户行为研究)数据也显示,2015年1月,腾讯视频、优酷的月度日均覆盖人数已以一千多万的数据优势,与跟随者拉开了差距,视频移动端的竞争格局已变得非常清晰。

       事实上,在行业进入第11个年头时,移动视频营销的战役在两年前已经打响。2013年初,优酷土豆就提出要“全民移动”,产品技术、内容市场都向移动端集体倾斜,并将上线移动视频营销平台。2013年底,腾讯视频宣布启动“移动为先”战略,将通过与腾讯新闻客户端、微信朋友圈、微博、微视等媒体内容类App产品的内容合作,以视频为载体,加强腾讯各个App的信息流转,形成互动体验的闭环。

       从数据看,时隔一年,腾讯视频的移动战略已经初见成效,不仅在短时间内于核心指标上超越优酷跃居行业第一,呈现出主动出击的势头,而且在全行业还处于摸索期时,腾讯视频已经率先脱颖,形成自身独有的运营和营销发展模式。


    首先,通过优质内容维持受众高注意卷入度。移动端视频的视听环境相对比较封闭,不易受外界干扰,受众对信息的接受度高。移动端的营销价值到底有多大,很大程度取决于内容。因此优质的精品内容布局将是视频网站用户与价值双增长的有效保证。

       回顾2014年,腾讯视频在内容、商业合作方面实现全面布局和突破,打出了一场漂亮的反击战。去年来,腾讯视频通过综艺版权+原创自制+国产大剧的三大内容战略,和多终端内容发布渠道运用屡创点击奇迹,《你正常吗?》总播放放量超4亿,成为单期播放最高的“现象级”原创综艺节目。三季度全网独播年度大剧《离婚律师》收官破15亿,坐定年度剧王宝座,同时《中国好声音》第三季接连打破行业纪录,收官节目总播放量超42亿,全面奠定综艺之王的地位。

       其次,充分整合大平台优势,以移动端覆盖更广泛人群。随着智能手机等移动终端的普及,覆盖范围迅速扩大,使得移动视频覆盖更广泛的人群。目前各视频网站都在积极布局移动端。而如何以用户为核心,通过加强内外部平台间的信息流转,形成互动体验的良性闭环,将会是重中之重。尤其在广告主的需求已经从简单广告投放到互动有趣,营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化。

       腾讯视频在平台优势方面,通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵,使其具有绝对的用户覆盖优势,而且依托创新互动技术应用,在台网互动方面也实现重大突破。作为《中国好声音3》的独家网络视频平台,腾讯视频联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式,开创性推出的“电视直播竞猜活动”,吸引了3517万网友的热情参与,被广大电视人盛赞“真正的互动”。同时,腾讯视频还推出了《重返好声音》节目,通过网络人气支持淘汰学员助其重返舞台,将选秀主导权最大限度地还给互联网用户,赢得了2352万粉丝的热情追捧。

       可以说,凭借优质内容、大平台优势以及用户体验的提升,腾讯视频移动端显现了强大的爆发力和后劲,也让其在未来的移动营销竞争中抢占了制高点。媒介360分析师吴康军表示,移动广告代表了未来广告投放的趋势,移动端的投放更应该被重视。移动端日均覆盖人数这一指标将能够更好地为广告主的投放提供决策参考。同时,单纯的移动端投放能帮助广告主完成更精准更个性化的营销,而基于大平台的移动端投放则能实现更加整合式的投放效果。

       基于移动营销的这种趋势,腾讯视频面向合作伙伴的营销战略也全面升级,去年底新推出图灵智能系统及跨屏数字身份识别两大体系,重塑精准化营销。而且更加注重广告体验方面的创新,比如将广告时长由用户自己决定,当用户对交互式贴片产生兴趣时,可以点赞和分享,分享之后用户可以长达1分钟完整版的故事,以此引导广告主,做出更具创意和吸引力的广告作品。此外,腾讯视频还公布上线用户调研系统,开放第三方调研接口,帮助广告主持续研究评估广告的有效性。

       总的来说,在移动化和视频化已经成为互联网媒体发展的两大趋势的背景下,用户的注意力被进一步切分、拆散,各视频网站的营销已变成跨平台联动的整合较量。视频移动端的发展,可以把电视屏、PC屏、户外屏等连结打通,并借助各个屏的特点,将内容价值发挥最大化。而这也给营销行业带来无限机会。


     
     
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